【視点】数字は嘘をつかない、されど全てではない

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ブランディング視点であなたの仕事に『違い』を作り、『魅力』を生みだす
神戸の販促プランナーの則枝美香(@info_branche)です。

企画の仕事をしだして間がないころ
先輩に教えられ言葉があります。

それは

数字は嘘をつかない、されど全てではない

というもの。

企画を考えるときに
数字が伴った文章は真実性があるように見えるのですが
その数字を正しく理解していないと
企画をたてている人間自身がそれに惑わされてしまい
間違ったロジックをたててしまいやすい注意を促されたのですが。

今日は数字にまつわる話を少し。

数字がないとどうなるか

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(いうまでもなく画像は私ではなく安田美佐子)
「健康のために毎日ちょっとだけ一緒に走りませんか?」
と誘われたとき

さて「ちょっと」からどれだけの距離を想像されますか?

お散歩で1キロ未満も「ちょっと」だし
大会にむけて毎日20キロ走るのもある意味「ちょっと」かもしれません。

数字は共通認識を持つ大切なスケールです。

ひとつの数字だけが正しいのか

じゃあ数字の比較だけが正しいのかというとそうでもありません。
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○アメリカの既婚男性の家事労働の時間は1日2時間である。
○日本の既婚男性の家事労働の時間は1日15分である。
(ほんとうにこんな時間かは不明、例としてね)

この数字だけを見て「日本の男性はなんてひどいんだ!」と
よく取り上げられがちですが

これに
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○アメリカの既婚男性の労働時間は1日6時間である。
○日本の既婚男性の労働時間は1日12時間である。

なんてデータも添えると
「日本の長時間労働が問題である」なんて話の流れにもいきつきそうです。

1つの数字だけの判断は危険です。

その単位は適切か

あと数字に弱い人がだまされやすい表現として
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「このコーヒーは10万人もの方にご愛飲いただいております。」

10万人。相当たくさんの人が飲んでそうですよね。

でも日本国民が1億人とすれば0.1%。

「このコーヒーは日本の0.1%もの方にご愛飲いただいております。」
になると同じ意味なのに急に不人気な商品のように感じられてしまいます。

数字のトリックに騙されないようにしたいものですね。

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則枝 美香
1978年7月21日生まれ。 学生時代より量販店にて接客業務や店頭販促物の制作に関わる。大阪芸術大学短期大学部を卒業後、量販店営業企画部、消費材ベンダー販売促進部を経て洋菓子メーカー企画部にてプランナー兼デザイナーを担当。 2010年販促企画事務所ブランシュを立ち上げる。 ブランディングで、これからの『あり方』を形にする見せ方と伝え方。 目標設定、行動計画を支援するコンサルティングと 店舗運営、スタッフ研修を行っている。 趣味はマラソン。最近の記録は神戸マラソン2017で4時間54分14秒。 社団法人日本販売士協会販売士。中小企業診断士講座修了。 日本酒ナビゲーター。酒類販売管理者。食品衛生管理者。
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投稿者: 則枝 美香

則枝 美香
1978年7月21日生まれ。 学生時代より量販店にて接客業務や店頭販促物の制作に関わる。大阪芸術大学短期大学部を卒業後、量販店営業企画部、消費材ベンダー販売促進部を経て洋菓子メーカー企画部にてプランナー兼デザイナーを担当。 2010年販促企画事務所ブランシュを立ち上げる。 ブランディングで、これからの『あり方』を形にする見せ方と伝え方。 目標設定、行動計画を支援するコンサルティングと 店舗運営、スタッフ研修を行っている。 趣味はマラソン。最近の記録は神戸マラソン2017で4時間54分14秒。 社団法人日本販売士協会販売士。中小企業診断士講座修了。 日本酒ナビゲーター。酒類販売管理者。食品衛生管理者。